Quảng Cáo Google: Những sai lầm phổ biến

Có rất nhiều thông tin sai lạc xung quanh các trang web về cách thức làm việc của AdWords, và nhóm ủng hộ AdWords nghe nhiều về điều này. Từ khi những vấn đề xuất hiện ngày càng nhiều chúng tôi nghĩ mình nên chạy một series blog nhằm giúp bạn tách những sai lầm ra khỏi sự thật. Chúng tôi cố gắng nắm bắt hầu hết những sai lầm đó ở đây, nhưng hãy nhớ rằng, nếu bạn chưa bao giờ hỏi bất kì điều gì về AdWords, bạn có thể dùng AdWords Help Center hay AdWords Help Forum để có câu trả lời.

Sai lầm 1: Chi tiền cho quảng cáo Google AdWords sẽ ảnh hưởng đến thứ hạng website của tôi trên các kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google.

Sự thật là: Google Adwords và Kết quả tìm kiếm Google hoàn toàn độc lập với nhau. Chi tiền cho quảng cáo Google AdWords không làm ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn trên kết quả tìm kiếm Google. Cũng như vậy, hủy bỏ tài khoản AdWords của bạn không làm cho website bị chặn từ kết quả tìm kiếm Google. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về những gì ảnh hưởng đến thứ hạng website của bạn trên kết quả tìm kiếm Google thì hãy kiểm tra Google Webmaster Central.

Sai lầm 2: Google AdWords từ chối thẻ tín dụng của tôi

Sự thật là: Google tự bản thân nó không thật sự từ chối thẻ tín dụng. Sự từ chối thường diễn ra tại ngân hàng của bạn, tổ chức phát hành thẻ hay người thanh toán tài khoản. Nếu thẻ của bạn bị từ chối, bước đầu tiên là bạn nên kiểm tra lại và đảm bảo chắc chắn rằng bạn đã điền đầy đủ thông tin về Thuộc tính thanh toán chính xác. Một vài sai lầm phổ biến là:
- Quên hoặc nhập sai số thẻ hay mã an toàn.
- Ngày hết hạn không hợp lệ.
- Quên hoặc địa chỉ thanh toán hay số điện thoại không hợp lệ.
Một khi bạn nhìn xa, đảm bảo chắc chắn không có vấn đề gì với thẻ tín dụng của bạn. Các vấn đề thường là:
- Hạn mức tín dụng
- Số tiền tối đa cho mỗi thẻ ghi nợ
- Số nợ có thể trong mỗi thời hạn nhất định
Nếu bất kỳ sai lầm nào trong số đó là quá thấp đối với tài khoản AdWords của bạn, liên hệ với ngân hàng hay tổ chức phát hành thẻ. Bạn nên chắc chắn rằng thẻ của bạn cho phép ghi nợ trực tuyến và ghi nợ tự động.
(Sưu tầm)

LÀM CÁCH NÀO ĐỂ CẢI THIỆN ROI TRONG CHIẾN DỊCH GOOGLE ADWORDS?

Nếu bạn thấy rằng phần lớn khách truy cập đã nhấp vào quảng cáo của bạn nhưng không mua hàng hoặc thực hiện hành động bạn muốn, những cách dưới đây có thể giúp bạn tăng chuyển đổi và lợi tức đầu tư (ROI) của mình:

1. Sử dụng trang đích có liên quan nhất đến quảng cáo của bạn
Khi người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn, họ hy vọng thấy một trang web đánh dấu sản phẩm, thoả thuận hoặc thông tin chính xác được mô tả trong quảng cáo của bạn. Nếu họ không tìm thấy thông tin được hứa hẹn ngay khi tiếp cận, có nhiều khả năng họ sẽ rời khỏi trang web của bạn mà không mua hàng hoặc đăng ký dịch vụ của bạn. Phải chắc chắn rằng bất kỳ khuyến mại và giảm giá nào được đề cập trong văn bản quảng cáo của bạn đều hiển thị trên trang đích.

2. Đảm bảo rằng trang web của bạn dễ dàng điều hướng
Bạn có thể muốn đánh giá thiết kế tổng thể, bố cục và chức năng trang web của mình. Nếu người dùng không thể điều hướng dễ dàng qua trang web của bạn, ít có khả năng là họ sẽ ở lại trang web và mua hàng.

3. Sử dụng từ khoá và văn bản quảng cáo có mức độ liên quan cao
Nếu bạn sử dụng từ khoá và văn bản quảng cáo chung chung, người dùng có thể đến trang web của bạn để và hy vọng sẽ tìm được thứ mà bạn không cung cấp. Các từ khóa và văn bản quảng cáo được nhắm mục tiêu ở mức độ cao sẽ giúp bảo đảm quảng cáo của bạn chỉ hiển thị cho những tìm kiếm có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

4. Điều chỉnh giá thầu của bạn
Điểm mấu chốt của bất kỳ từ khoá nào là giá trị mà từ khoá tạo ra so với chi phí của từ khoá. Đối với các từ khoá có lợi nhuận, hãy tăng giá thầu để tăng hiển thị và tạo lưu lượng truy cập lớn hơn. Đối với các từ khoá không có lợi nhuận, hãy giảm giá thầu để giảm chi phí của bạn hoặc thậm chí xem xét xoá từ khoá đó.

5. Thêm thành công các trang web dưới dạng vị trí
Xem Báo cáo Hiệu suất Vị trí để tìm vị trí mà quảng cáo của bạn kiếm được nhiều nhấp chuột nhất. Nếu nhận thấy quảng cáo chuyển đổi đặc biệt tốt trên trang web cụ thể, bạn hãy thử thêm trang web đó vào nhóm quảng cáo của mình dưới dạng vị trí, với giá thầu vị trí cao hơn để giúp quảng cáo xuất hiện trên trang web đó thường xuyên hơn.

CHẤT LƯỢNG MẪU QUẢNG CÁO TRÊN GOOGLE ADWORDS!!!

Chất Lượng mẫu quảng cáo là gì? Nó ảnh hưởng thế nào đến nhà quảng cáo và bạn có thể làm gì để cải thiện chất lượng mẫu quảng cáo?

Quảng cáo chất lượng trên Google Adwords bao gồm:

- Quảng cáo nên cung cấp những thông tin phải đến đúng người vào đúng thời điểm.

- Chỉ hiện quảng cáo những người có nhu cầu.

Khi mọi người tìm kiếm trên Google, họ đang tìm kiếm tất cả các loại thông tin, và đôi khi các nguồn tài nguyên hữu ích nhất đến từ các nhà quảng cáo. Bằng cách hiển thị nhắm đúng mục tiêu, quảng cáo có liên quan, Google có thể bổ sung kết quả tìm kiếm tự nhiên và thêm các thông tin hữu ích nhất cho người dùng.

Tìm ra những quảng cáo phù hợp nhất cho hàng triệu truy vấn mỗi ngày.Chúng ta thấy là một thách thức lớn và đó là lý do tại sao Google giới thiệu các khái niệm quảng cáo chất Lượng (Ad Quality), Điểm Chất Lượng (Quality Score)

Điểm Chất Lượng là gì?

Hệ thống AdWords sẽ tính toán một hệ số "Chất Lượng" cho mỗi từ khóa của bạn. Google Adwords nhìn vào nhiều yếu tố để đánh giá mối tương quan giữa từ khóa từ khóa – mẫu quảng cáo – trang đích và hành vi tìm kiếm của người dùng. Điểm Chất Lượng giúp đảm bảo rằng chỉ những quảng cáo phù hợp nhất xuất hiện cho người dùng trên Google. Hệ thống AdWords hoạt động tốt nhất cho tất cả mọi người - các nhà quảng cáo, người dùng, nhà xuất bản, và cả Google. Các quảng cáo trên Google hiển thị phù hợp nhu cầu của người sử dụng. Quảng cáo có liên quan có xu hướng kiếm được nhiều click hơn, xuất hiện ở vị trí cao hơn, và mang lại cho bạn sự thành công nhất.

Điểm Chất Lượng được tính mỗi khi từ khoá của bạn phù hợp với một truy vấn tìm kiếm - đó là, mỗi khi từ khoá của bạn có tiềm năng để kích hoạt một quảng cáo. Chất lượng của từ khóa được cập nhật thường xuyên và chặt chẽ.

Điểm Chất Lượng được quyết định bởi?

Điểm Chất Lượng được xác định rộng rãi bởi ba yếu tố chính:

Tỷ lệ nhấp chuột

Lịch sử tỷ lệ nhấp chuột (CTR) của từ khoá và số lần xuất hiện quảng cáo trên Google

Lịch sử của tài khoản: được đo bởi CTR của tất cả các quảng cáo và từ khoá trong tài khoản của bạn

Lịch sử CTR của URL hiển thị trong nhóm quảng cáo.

Liên quan

Sự liên quan của từ khoá với các quảng cáo trong nhóm quảng cáo

Sự liên quan của từ khoá và quảng cáo xuất hiện với truy vấn tìm kiếm

Tài khoản của bạn hoạt động trong khu vực địa lý nơi quảng cáo sẽ được hiển thị

Các yếu tố liên quan khác

Chất Lượng Trang Đích

Các trang web cần phải có nội dung liên quan và nguyên bản (không được copy từ các trang khác)

Minh bạch và rõ ràng về bản chất ngành kinh doanh của bạn, làm thế nào trang web của bạn tương tác với máy tính của khách truy cập, và bạn có ý định sử dụng thông tin cá nhân của người truy cập ra sao.

Một trang web dễ dàng điều hướng với thời gian tải nhanh và không xuất hiện cửa sổ pop-up hay pop-under

10 điều cần biết

Khi nói đến quảng cáo chất lượng, ta có rất nhiều để học hỏi. Dưới đây là 10 điều bạn nên biết về Quảng cáo chất lượng.

1. Có thể không được xuất hiện quảng cáo trên tất cả các kết quả tìm kiếm, ngay cả đối với các truy vấn được đấu giá rất cao.

Để phù hợp với nguyên tắc của Google chỉ hiển thị các quảng cáo phù hợp với hành vi của người tìm kiếm , vì vậy nếu quảng cáo của bạn có chất lượng thấp bạn sẽ không thấy xuất hiện trừ khi bạn chấp nhận trả một mức phí rất cao, thậm trí ngay cả khi bạn chấp nhận mức phí cao chưa hẳn sẽ bảo đảm việc quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện nếu có Điểm Chất Lượng quá thấp.

2. Chỉ vì ít có sự cạnh tranh cho một từ khóa không có nghĩa là nó sẽ không tốn kém.

Hãy nhớ rằng sự cạnh tranh chỉ là một trong các biến số xác định CPC thực tế - giá bạn phải trả cho một nhấp chuột cũng được xác định theo Điểm Chất Lượng của từ khóa

Nếu từ khoá của bạn có một Điểm Chất Lượng thấp tương đối so với các quảng cáo khác trên trang đó, bạn có thể thấy rằng CPC thực tế của bạn là gần với CPC tối đa của bạn, mặc dù có ít đối thủ cạnh tranh cho từ khoá đó. Hãy nhớ, mặc dù bạn sẽ không bao giờ bị tính phí nhiều hơn CPC tối đa mà bạn đấu giá cho một từ khóa, không có nghĩa là CPC của bạn sẽ giảm xuống hơn mức đó trừ khi Điểm Chất Lượng của từ khóa mà bạn đấu giá tăng cao.

3. Vị trí quảng cáo của bạn không phải là một nhân tố trong Điểm Chất Lượng của bạn.

Google Adwords sử dụng tỷ lệ (CTR) để giúp xác định điểm số, một vị trí quảng cáo cao hơn sẽ không thực sự giúp bạn có được một Điểm Chất Lượng cao hơn.

Các quảng cáo ở các vị trí cao thường kiếm được CTR tốt hơn so với những quảng cao ở các vị trí thấp, bởi vì quảng cáo ở các vị trí cao là rõ ràng hơn cho người dùng. Vì vậy, để tính toán chính xác nhất Điểm Chất Lượng, điều quan trọng là tính mức ảnh hưởng của vị trí quảng cáo đối với CTR.

Vị trí của quảng cáo trên trang kết quả được lưu vào lịch sử tài khoản khi hệ thống Google Adwords sử dụng CTR của nó để xác định Điểm Chất Lượng. Vì vậy, ngay cả khi quảng cáo của bạn không phải là một trong những vị trí đầu tiên của trang, nó vẫn có thể có được điểm chất lượng tốt.

4. Giá thầu của bạn chủ yếu tác động đến cấp bậc của bạn, không phải Điểm Chất Lượng của bạn.

Điểm Chất Lượng được tính toán dựa trên CTR (điều chỉnh theo vị trí), tính thích hợp từ khóa, và chất lượng trang đích. Giá thầu của bạn không phải là một yếu tố xác định Điểm Chất Lượng của bạn. Khám phá Điểm Chất Lượng là gì?

5. Chất Lượng xác định những quảng cáo xuất hiện trong 3 vị trí hàng đầu.

Đối với vị trí quảng cáo ở các vị trí hàng đầu phía trên kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google, hệ thống Adwords sử dụng cùng một công tức đánh giá.

Dựa trên Điểm Chất Lượng và giá thầu CPC. Tuy nhiên chỉ quảng cáo có điểm chất lượng rất tốt và có một mức giá CPC nhất định mới có khả năng xuất hiện ở 3 vị trí này (ngoại từ trường hợp chỉ dưới 3 công cùng đấu giá cho một từ khóa)

Giá trần CPC cho các vị trí này được xác định bởi Điểm Chất Lượng của từ khoá phù hợp; Điểm Chất Lượng càng cao, giá trần cho CPC càng thâp. Điều này đảm bảo rằng chất lượng đóng một vai trò quan trọng hơn trong việc xác định các quảng cáo hiển thị bên trên các kết quả tìm kiếm tự nhiên.

6. Tỷ lệ chuyển đổi quảng cáo (sales conversion rate) không ảnh hưởng đến Điểm Chất Lượng của bạn.

Nếu bạn có sử dụng thêm hình thức theo dõi tỷ lệ conversion và nhận thấy tỷ lệ này khá cao, điều này không có nghĩa là Điểm Chât Lượng của bạn sẽ tăng cao theo. Trong nhiều trường hợp bạn có thể có Điểm Chât Lượng rất thấp nhưng lại có tỷ lệ chuyển đổi khách hàng cao. Tất cả phụ thuộc vào việc mục tiêu của bạn cho chiến dịch quảng cáo là gì.

Ví dụ trong mùa world cup bạn chọn đấu giá cho các từ khóa liên quan đến world cup và có chượng trình khuyến mãi đặt biệt mặc dù sản phẩm của bạn chẳng hề liên quan gì đến world cup nhưng do chương trình quá hấp dẫn nên bạn thu được lợi nhuận cao.

7. Một vài ngày xấu không làm hỏng Điểm Chất Lượng của bạn.

Đôi khi bạn thực hiện một số thay đổi nhỏ trong chiến dịch quảng cáo google và điều này cho ra kết quả không mấy khả quan sau vài ngày. Tuy nhiên điều sẽ không ảnh hưởng nhiều đến chất của chiến dịch nếu bạn điều chỉnh lại kịp thời.

Lời khuyên ở đây là bạn nên thực hiện nhiều thử nghiệm khác nhau trên quy mô nhỏ cho một hoặc vài nhóm quảng cáo trước khi áp dụng cho toàn bộ chiến dịch.

8. Điểm Chất Lượng không bị ảnh hưởng khi quảng cáo của bạn không được hiển thị thường xuyên hoặc không hiển thị do tạm dừng hoặc hết ngân sách.

Điểm Chất Lượng chỉ được tính khi quảng cáo google được kích hoạt bởi truy vấn của người dùng và hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm Google. Khi quảng cáo của bạn đang bị tạm dừng hoặc không hiển thị do hết ngân sách hoặc giá thầu thấp, Điểm Chất Lượng của bạn không bị ảnh hưởng.

9. Tái cấu trúc tài khoản của bạn không làm bạn mất thông tin lịch sử của Điểm Chất Lượng.

Lịch sử của từ khoá, mẫu quảng cáo, và trang đích được bảo tồn khi bạn cơ cấu lại tài khoản của bạn. Bạn có thể thử nghiệm cấu trúc các chiến dịch quảng cáo mới khác hẳn với các chiến dịch củ nếu không có kết quả khả quan bạn luôn luôn có thể quay lại và tiếp tục các chiến dịch củ.

10. Google không lưu lịch sử chất Lượng trang đích của bạn.

Luôn có một khoảng thời gian chờ khi robot tự động của Google quay lại kiểm tra trang đích mới của bạn. Và Điểm Chất Lượng sẽ được quyết định dựa vào chất lượng của trang đích mới.

QUẢNG CÁO CỦA TÔI SẼ XUẤT Ở ĐÂU TRÊN GOOGLE?

Vị trí là địa điểm trên Website của Google, nơi quảng cáo của bạn có thể xuất hiện. Vị trí có thể là toàn bộ trang web, một tập hợp con của trang web (chẳng hạn như lựa chọn các trang từ trang web đó) hay thậm chí là đơn vị quảng cáo riêng lẻ được định vị trên một trang duy nhất.

Bạn sẽ thấy các vị trí được đề cập nhiều trong ngữ cảnh của mạng nội dung của Google bởi vì chúng tôi phân biệt giữa vị trí tự động và vị trí được quản lý.

Nếu bạn có từ khoá trong nhóm quảng cáo Google Adwords và đang nhắm mục tiêu đến mạng nội dung, chúng tôi sẽ sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh để xác định vị trí tự động nơi quảng cáo của bạn xuất hiện.

Vị trí được quản lý là những vị trí bạn chọn để quản lý riêng lẻ nhằm tăng cường việc kiểm soát. Bạn có thể tăng hoặc giảm việc phân phối quảng cáo Adwords của mình bằng cách cài đặt giá thầu duy nhất cho từng vị trí được quản lý hoặc bạn có thể sử dụng vị trí được quản lý để hạn chế các trang web trong mạng nội dung, nơi quảng cáo của bạn xuất hiện.

ĐIỀU CƠ BẢN CẦN TÍNH ĐẾN KHI QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORDS?

Đây là một số điều cơ bản cần tính đến khi đánh giá chi phí chiến dịch quảng cáo google adwords của bạn. 

Đặt ngân sách của bạn
· Không có yêu cầu chi tiêu tối thiểu--chỉ có một khoản phí kích hoạt danh nghĩa, tính một lần.
· Bạn đặt giới hạn cho số tiền bạn sẵn sàng chi tiêu mỗi ngày.
· Bạn chỉ định số tiền bạn sẵn sàng trả cho mỗi nhấp chuột hoặc mỗi nghìn hiển thị.

Chỉ trả tiền cho kết quả
· Hãy chọn để chỉ trả tiền cho các nhấp chuột lên quảng cáo của bạn (với chào giá loại giá mỗi nhấp chuột) hoặc chỉ trả tiền cho các hiển thị quảng cáo của bạn nhận được (với chào giá loại giá mỗi nghìn hiển thị).

Tránh phỏng đoán
·SỬ dụng Công cụ Từ khoá của google adwords để thăm dò lưu lượng truy cập của từ khoá và đưa ra những quyết định am hiểu về việc chọn từ khoá và tối đa hoá ngân sách của bạn. 
Sau khi bạn đặt khuôn khổ cho chi phí và bắt đầu chiến dịch, bạn biết rằng bạn sẽ luôn ở trong phạm vi ngân sách của bạn. Từ đây, bạn có thể truy cập tài khoản của bạn bất kỳ lúc nào để điều chỉnh văn bản quảng cáo, từ khoá, vị trí, cài đặt chiến dịch, chào giá loạigiá mỗi nhấp chuột(CPC), vàngân sách hàng ngàyđể chắc chắn bạn thu được kết quả tốt nhất.

QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORDS LÀ GÌ?

Google AdWords là cách quảng cáo dễ dàng và nhanh chóng giúp cho website của bạn tiếp cận một cách nhanh nhất đến khách hàng tiềm năng thông qua trang tìm kiếm Google và các đối tác quảng cáo của Google, Với Google Adwords bạn có thể quảng cáo cho website của mình bất kể ngân sách của bạn nhiều hay ít. Quảng cáo AdWords của bạn sẽ hiển thị bên cạnh kết quả tìm kiếm tự nhiên trên trang tìm kiếm của Google, Youtube và  các website khác có liên kết với mạng lưới quảng cáo của Google, bao gồm các trang web như AOL, EarthLink, HowStuffWorks, & Blogger. Thông qua Google quảng cáo trên Google AdWords của bạn sẽ tiếp cận được một số lượng lớn đối tượng lớn khách hàng mà bạn đang nhắm tới.

Nguyên tắc hoạt động của Google Adwords

- Nhà tài trợ xác định từ khóa mà mình muốn quảng cáo trên Google.

- Đăng ký quảng cáo từ khóa đó với Google và các đại lý của Google.

- Mỗi khi có một khách hàng click vào mẫu quảng cáo của nhà tài trợ trên trang kết  quả tìm kiếm thông tin của Google, nhà tài trợ sẽ phải trả 1 khoản tiền tương ứng để đổi lại việc có 1 khách hàng viếng thăm website ( số tiền này được các nhà tài trợ đấu giá trước ).

Làm sao tôi có thể tạo được quảng cáo google?

Rất đơn giản bạn có thể truy cập vào Google Adwords để tiến hành tạo quảng cáo cho riêng mình hoặc bạn có thể đăng ký dịch vụ quảng cáo Google Adwords của DSGVN.COM để nhân viên của chúng tôi sẽ tư vấn và quản lý chiến dịch quảng cáo giúp bạn.